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当前位置:首页 » 竞价策略 » 信息流广告和SEM广告的不同之处

  当前,在网络广告营销中,SEM和信息流广告是两种主流形式,也是很多企业选择的主要的推广方式,两者带来的效果是不可忽视的。这时许多企业都在想,这两种广告有什么区别,该如何选择?


  一、信息流广告与SEM广告的区别

  信息流通广告与SEM广告在本质上都是通过竞价付费,由竞价人来操作出价。虽然二者的差距在逐渐缩小,但仍然存在许多差异。


  1、用户的需求是不一样的。

  信息流通推广是基于大数据分析匹配和用户定位搜索得出来,主要是长期或潜在需求;

  SEM广告就是根据用户当前的需要,如搜索某关键字,在搜索结果中显示推广信息。


  2、广告宣传场景不同。

  信息流广告是穿插于资讯中,更贴近用户阅读习惯的原生广告,是一种由硬广到原生的进阶,能够无缝地承接知识内容。

  SEM广告的推广场景是在搜索引擎的搜索结果界面上,是一种符合用户当前迫切需要的“硬广度”。


  3、推广性质不同。

  信息流广告是一种主动向用户呈现的形式,即觉察到用户可能有某种需求时,主动将推送给用户,而SEM则较被动,需要用户在进行搜索后展示,但目的性与需求度更强。


  二、企业如何选择?

  1、信息流广告曝光度强。

  其内容定向准确,可实现跨屏覆盖、多维触达用户、曝光量大、形式更人性化、对用户干扰更小,因此用户接受度更高,非常适合做品牌曝光和活动宣传。

  信息流广告是基于兴趣和标签来划分推送,精准度不及SEM广告,如果将获得客作为营销目标,就会导致获取成本过高。

  2、SEM广告获客准确度较高。

  竞标准确度较高,可通过垂直渠道获得客源,进行针对性的推广,如王牌单品或新品上线,实现精准获客。

  SEM广告是出价较高的资源比较好,若进行宣传推广,在有限的广告预算下,曝光量比较有限,而且会导致整体推广成本偏高。


  因此,对于企业如何选择信息流广告和SEM广告,主要看营销目的是什么,如果是推广营销选择信息流广告会更合适,怎样是想获得有效的线索量,可以选择SEM广告,当然最终也要看品牌和产品的实际情况。


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