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当前位置:首页 » 竞价策略 » 深度网浅析竞价推广转化率差的原因

  作为一名合格的竞价员,我们需要为账户的推广结果负责,为账户带来可观的投资回报率,所以在平常的管理账户中,我们需要不断优化账户结构,同时也要关注每天的咨询情况,但是,并不是每天的咨询情况都很理想,当我们的账户出现消费正常,而咨询很差的时候,该怎样进行分析和调整呢?今天广州营销型网站建设公司小编为大家总结出了一套分析的思路,让大家在出现这种情况的时候不再心里着急而无从下手。




  检查我们网站的硬件部分


  第一个、检查服务器连通性。这时,我们应该打开我们的推广网站,看我们的网站是否打的开,这其实也是每天竞价员一早就应该检查的事,如果网站打不开,马上联系空间商,询问相关情况,如果短时间不能解决,应该立马暂停账户,待网站能开时,再开启。


  第二个,检查网站的打开速度。网站跳出率高,抵达率低。我们可利用站长工具和百度统计里的网站测速工具,对网站进行测速,如果网站速度打开速度过慢,立即询问程序相关情况并解决。


  第三个,检查聊天工具是否正常工作。进入我们自己的网站,看聊天工具是否弹出,如果没有弹出,检查安装代码有没有出错,再点击我们的聊天窗口,看看聊天页面是否正常。


  检查我们账户的推广情况


  第一个、检查广告和着陆页关联度。检查页面相关性,在网站的咨询聊天工具里,看用户搜索的关键词与着陆页是否匹配,相关性高不高,如果相关性差,及时调整着陆页,提高广告与着陆页之间的关联度。


  第二个、检查用户的搜索关键词。在我们的聊天工具里,或者在百度统计的实时访客里,我们能够看到我们的用户都是搜索什么关键词进来的,当看到我们与我们业务不相关的词时,我们要即时把它否了,当搜索词词与我们账户的关键词不是很匹配时,我们可进行否词或者调整我们账户关键词的匹配方式。


  第三个、检查着陆页相关性吸引度。当上面的一切都没有问题时,我们就要检查我们着陆页的吸引程度了,作为竞价员,我们每隔一段时间都要统计我们着陆页面的转化率,当我们的着陆页面的转化情况一直不是很理想时,就要与我们的策划沟通,一起策划新页面。



  小结,账户的起伏波动有时很正常,而我们作为账户的管理者,要尽量的让账户的推广效果保持平稳。这样,才能为我们的账户带来一个好的投资回报率!


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2013-08-20

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