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如何建设好一个营销型企业网站

文章出处:深圳市深度网络有限公司 作者:深度网 阅读量:- 发表时间:2015-03-06 18:22:00

  随着互联网络的快速发展,使网络营销成为一个越来越庞大的体系,所以中小企业必须对原始的需求进行细分,从而让网络营销服务于企业最需要的东西,而不能是大包大揽。营销型网站的普及,可以让广大企业甩掉不合理的包袱,集中精力利用互联网做好促进销售的工作,毕竟赚钱才是硬道理。

 


  营销型网站是以企业营销目标为导向而进行网站建设规划,其必须具有良好搜索引擎表现、良好的用户体验感、完备的效果评估体系,能够有机利用多种手段将访客转化为顾客服务于企业营销目标的网站。营销型网站打破了企业对于网站建设的传统认识,它符合中小企业对于建立企业网站的基本诉求,在以后的营销网站建设中必将成为企业网站发展的最新趋势。

 

  企业网站建设越来越注重营销效果,如果一个网站不能够带动企业网络营销需求,为企业创在实际收益,很难立足于网站建设市场。从目前建站市场行情来看,有51.5%的企业网站每天页面访问量在50次以下,也就是说有一半以上的企业网站处于沉睡状态。受整个网络营销大环境影响,企业网站建设市场仍然在高速发展,对于中小企业而言,他们要的其实并不是做一个网站,而是要做网络营销。未来企业网站的发展必须要迎合网络营销的需求,才能有更长的生命周期。那么对于企业来说如何建设好一个有营销力的网站呢?深度网建站专家认为一个合格的营销型网站至少应该符合以下四种基本要素:

 

  要素一:营销型网站建设具备良好的用户体验、满足用户所需


  营销型网站服务的对象是潜在的精准目标客户,如何让这些客户对网站产生信任,达成成交,对于企业来说非常重要,前期每一个客户资源都是珍贵的,而决定精准目标客户选择企业的基础就是网站给予用户的实际价值,比如网站给客户的第一印象、网站是否解决了客户的需求、网站中的内容是不是客户感兴趣的,通过对客户根本需求的深入了解来策划网站,能够让潜在客户快速找到感兴趣的产品或服务,充分了解细节内容和服务特点,通过各种互动方式与企业建立联系。


  那么如何重视网站建设过程中的用户体验度、满足客户的所需呢?企业网站最终要解决的是如何把用户变成客户,如何通过网站获得商业机会、提高产品销售额和品牌知名度等是营销型网站必须考虑的重要问题。深度网认为用户体验感是一个非常无法量化的指标,更多的时候是不同受众的感觉。我们一般从这几方面来实现一个具备良好客户体验的营销型网站:可用于易用性(网站的基础标准:速度、安全、兼容型以及导航等)、网站的沟通性(对于特殊用户群体的定制,企业网站应该具备的交互与沟通功能)、网站的可信度(与传统信息的一致以及站内信息的一致,品牌传播、用户信赖程度等)、易于传播(分享是网络营销中价值转换率最高的一种模式)等方面。

 

  要素二:营销型网站建设能够锁定搜索引擎、更易获得高排名


  我们知道营销型网站之所以被称之为成交型网站,是因为它的一个非常重要的特点:自我推广能力。简单的来说,营销型网站具有更好的搜索引擎表现,同样两个企业网站,一个是普通的展示型网站,一个是深度网制作的营销型网站,使用同样的优化方法对网站进行优化,能够发现营销型网站在关键词排名竞争度上更胜一筹,只要做好基础的优化工作,营销型网站就能够在搜索引擎中获得较为理想的排名。


  企业开展网络营销的“战场”是搜索引擎,谁能够在搜索引擎中将更多的关键词排在首页,那么获得精准目标客户就会成倍增加,实际上优化一个网站需要考虑到的因为非常多,它包括页面结构设计、内容信息组织、内外部链接策略等方面,总的来说是一个非常庞大的工程,但却是营销型网站建设过程中需要重点考虑的问题。实际上在营销型网站的前期规划阶段就已经开始了对网站的优化工作的执行,而且这个过程是始终贯穿于企业网站制作以及后期运营的全过程。

 

  要素三:营销型网站建设需要具备良好的细节执行、保证网站的高转化率


  细节执行决定着网站在搜索引擎的表现,同时也是给获得良好用户体验的基础,营销型网站是以客户为中心,其每个细节都必须反复推敲、精雕细琢,这样才能真正提高客户转化率。营销型网站建设实施的整个过程都应该注意细节,所以在营销型网站建设就是抓住每一个细节,比如:


  前台全部生成html静态页面、整站采用div+css结构布局、后台自动生成xml格式的网站地图、对全站的重要图片和标签进行优化、结构化网站结构及代码结构、系统化的关键词分布、清晰明了的导航、合理的内容组织......等等。

 

  要素四:营销型网站建设一定要有完善的效果评估系统、根据运营结果调整方向


  营销型网站还必须有完备的效果评估体系,它包括流量统计、网站分析、广告分析等内容。效果评估体系将帮助企业及时了解网站运营过程中的各项指标和发展趋势,清楚当前的广告投入和回报情况。效果评估体系对于企业调整网络营销策略、正确评价网络营销的投入产出比有非常重要的作用。


  网站的运营人员可以通过一整套的效果评估系统及时了解网站运营的动态,这样可以不间断的调整网站的推广方向,比如我们可以通过统计工具了解客户喜欢的页面,通过热力图了解客户在页面中点击最多的地方,客户更愿意使用什么方法发起网站的询盘,是400电话、网站留言还是在线客服?营销型网站能够的效果评估系统都能够一五一十的告诉我们。


 

  从网站建设到流量转化为订单,深度网网络营销服务对于企业客户而言,既节省了网络营销投入,又能够理顺自身的网络营销流程,提高企业的网络营销转化率,并将普通访问者变成了潜在客户,为最终达成交易奠定了基础。


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2016-08-15

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