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  今日头条近些年来很火,很多企业想到头条来投放广告,但是苦于找不到人也不了解投放形式等内容。本篇文章主要跟大家来聊聊 “今日头条广告怎么投放?”。


  今日头条的广告形式主要有开屏广告、原生信息流广告、详情页广告这3种。根据客户的不同需求,主要分为品牌曝光类和点击效果类2种模式。


  推荐页信息流广告的展现形式分为大图、组图、小图,是广告投放客户的重要阵地。因为推荐页属于内页的首屏,当然还有各个当地城市频道页面,但是相比较而言看的人就很少了。大部分用户刷头条基本都在推荐页,很少有主动去翻看本地城市频道的。


  品牌曝光类客户的首选产品组合模式是:开屏广告+推荐页信息流

  开屏广告作为打开今日头条APP的首屏,大屏展现高大上,但是不得不提的是今日头条开屏广告是不保证曝光量的。那么对于有强曝光需求的品牌类客户,就要选择推荐页信息流作为补充。


  那么推荐页信息流选择什么形式呢?

  一般推荐页信息流大图看上去观感较好,但是头条对于推荐页大图是有限制的,基本每个用户打开今日头条的前面几屏广告都是大图,越往后就基本都是组图形式较多。


  针对有强曝光需求的品牌客户,头条特别推出了推荐页这个保量固定位置的广告。经常刷头条的人会发现,GD的广告都是出现在每一屏的第4个位置,而推荐页4-2就在第二刷的第4个位置。不仅能够保证每日的强曝光,还有溢出部分(这部分量免费),更重要的是它是唯一一个保证广告位的推荐页广告。


  点击效果类客户的产品首选是:推荐页大图/推荐页组图

  同样的标题和素材,我们发现推荐页组图的点击率更高一点。

  投放今日头条广告除了明确自己诉求选择合适的投放模式外,还需要知道关于广告投放的一些其它问题。


  首先是开户问题。想在今日头条上做推广,首先是要开户。开户一般需要营业执照即可,某些有特殊投放需求的还需要提供投放内容相关的证件。今日头条广告审核是相当严格的。对于开户的审核也变得十分严格。


  其次是内容问题。投放的内容主体一定要是开户的个体,否则需要提供投放内容与投放主体的关系。内容审核也是十分严格。涉及到商标、人物等的均需要证明材料。


  最后是用户定向。今日头条后台用户有300多个标签可选。年龄、性别、运营商、区域、兴趣等都可以选择,并且可以自定义关键词进行定向投放,实现精准投放。


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2018-05-22

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