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  对企业主的竞价账户操作者来说,每天除了关注账户的询盘对话情况,还要关注关键词的对话情况,想要让账户有个好的对话情况,必然要挖掘一部分的核心关键词。由于目前一部分企业主没有配备专门的竞价人员,而自己本身对竞价这方面不是太了解,导致账户的结构比较粗犷,缺乏精细化操作。这个的评判办法其实也非常简单,主要看3个月左右的时间内,账户消费的关键词是否过于集中。今天广州营销型网站建设公司就在这里分享下对于这些需要精细优化的账户,在增加新计划的时候如何挖掘核心关键词,以及需要注意的几个问题。


五个量-四个率金字塔



  第一个、报表的选择

  一般主要会选择两份报表:百度后台搜索词报表、商务通或商桥咨询报表,然后统计都统计里面的搜索词。

  在这里有个需要注意的地方,在使用某个报表的时候,大家一定要先学会判断一个账户的数据是否够全面。打个比方,如果大家的账户每天消费非常少,也就一两百左右,那么收集到的数据其实是非常有限的,每天的点击词非常少,在商务通和商桥的对话关键词会更少,这就没有太大的参考价值。


  第二个、统计数据的时间跨度

  另外就是在时间段的选择上,如果账户开户时间够长,基本上凤巢后台搜索词报表会导出最近一年内的数据,而商务通和商桥的会导出近两年内的数据。简单的来说,时间跨度越长,那么数据就会越有说服力,时间太短,数据会受到其他许多因素的影响,不太具有说服力,而时间长,能把这种影响降到最低,而且时间长基本上能把大部分可能出现的关键词都会包含进去。


  第三个、报表搜索词分析

  总的来说,一个竞价账户的最主要核心关键词应该来源于所有的咨询词,只要统计的咨询词时间跨度够长,那么就基本不会遗漏核心关键词。然后对于核心关键词的评判,我们可以看关键词的重复对话询盘次数,以及这类词的对话质量情况。其中,后者是很多朋友容易忽视的地方。一些关键词虽然看起来对话非常多,但是后期成单太差,也不能作为我们的核心关键词。



  小结,那除以上广州营销型网站建设公司小编所说的这三点之外,凤巢后台的搜索词报表这也是我们平常每天要看的报表,他代表网民的搜索需求,在这些关键词里面可以挖掘长尾关键词以及流量词,以及无效关键词进行否定操作。对于挖掘出的核心关键词,我们每天要关注他们的排名和转化情况。这是我们账户能够稳定带来询盘的基础,我们要重点关注。


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2015-02-02

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